大家好,今天我们继续找low点。
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本期猛士——CheckLu(站酷同ID)
投稿类型——品牌视觉设计提案
项目名称——COINGROUP货币交易所
品牌关键词——科技/高端/识别性/独特性
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项目简介
CoinGroup致力于打造东盟最大的加密货币交易平台,在世界金融机构间特别是货币交易所之间建立一个绝对安全的平台,通过采用先进的技术和科学的管理方法,充分发挥自身专业经验和优势,向全世界客户提供优质高效的金融经纪服务,任何人、任何地方都应该能够轻松、安全的发送和接收货币,体现开放的全球市场所有的灵活性和活力感。
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老规矩,我们先看东西。(30P)
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整套提案比较完整和系统,但存在的问题也不少,接下来我们逐一分析。
(一)标志问题
①主图形的创意和造型尚可,但字母P的设计是有问题的。相较于C和G,字母P的视觉重心有些高了,如下:
因此我们需要适当增加字谷的面积,降低主干的高度,如下:
调整后的效果是不是更加统一呢?
②可以给图形适当加一些渐变细节,这样更有层次感和科技感。效果如下,仅供参考。
(二)VI问题
①标准制图和安全空间不够精致严谨
问题主要有以下几点:
辅助虚线颜色和图形都是白色,很难辨认;辅助线没有和图形边缘对齐;右侧的安全空间要紧贴字母P(就像左侧紧贴图形一样);没有标注图文的数值比例关系(比如1x,2x等)。
②标准色制定不够专业
这里要重点说一下印刷中的四色黑问题。
正常来说,如果用于文字、二维码(条形码)的显示,单色黑最佳,也就是K为100,CMY的值都是0。如果画面中有大面积的黑色或者觉得单黑不够厚重,CMYK四色值加起来也不要超过240,避免印刷裁切时压花、透底、沾黏。比较稳妥的色值范围是C:50 M:50 Y:40 K:100。(数值仅供参考,具体要根据画面的色调增减相应油墨的数值。)
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③辅助图形不够美观
通篇看下来,作者为品牌做了三款辅助图形,如下:
三款形式都没问题,但第1款画面太满,第三款疏密不均,都不是很美观,我这里简单修改了一下,仅供参考。
④应用的视觉呈现不规范不统一。
就比如VI定义的标准色是蓝色,辅助色为黑色和黄色,但包装盒上突然大面积使用黑色,甚至还有红色!这就显得很突兀了,如下:
而且上面用到的字体(深蓝色的字)也不是VI中规定的企业专用字体,与品牌的调性极其相悖。没有规范性!
再看下品牌杂志(还是笔记本?),右上角的点缀符号运用得非常好,因为在logo中这个符号就是被强调的,给人印象很深。
结果到了另一个应用(CD盒or宣传册?),又变成了压四角!这样会导致品牌的视觉印象非常紊乱。没有统一性!
⑤辅助英文的滥用。
我们在做VI时,经常会加一些辅助英文(通常为品牌的定位、理念、slogan等)以丰富版面内容和视觉层级,但是不要无意义无规范的滥用。
先看下这个手提袋的设计。
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手提袋上的这段英文让我突然想到了老薛的一首歌,“简单点,说话的方式简单点”,哈哈哈哈~没错,这段英文既不够精简,也无版式美感可言。
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我这里将英文精简为“easily and safely”,然后再加入logo中的“直角”符号,如下:
简单的修改就将手提袋归纳到统一的品牌视觉中了,而提案中大部分应用都存在这个英文滥用的问题,再简单截几张图。
好啦,点评到此为止。今天借这位同学的投稿又讲了一些品牌提案中遇到的新问题,希望大家引以为戒,做出更多优秀规范的好作品。