度咔-运营视觉语言的定义

度咔是百度短视频生态首款面向泛知识创作者的视频剪辑工具，致力于降低泛知识类作者的创作门槛，助力生产优质的作品。 

随着产品的功能迭代，体验的逐步更新，产品依势也需要打造更好的运营氛围和品牌印象来建立用户口碑、提升转化。对此，设计侧针对度咔产品进行了全面的思考和分析，通过重新定义度咔运营视觉语言，明确产品调性，帮助用户更新品牌认知。

一、品牌框架搭建

产品的运营视觉不只是单纯的画面展示，其背后都有更加明确的设计理念和手段，但运营视觉语言并不是千篇一律的，首先需要明确自身定位，突出产品独特性。

设计初期，我们针对同类型产品与用户类型进行了大量分析，在用户人群划分上度咔更具有针对性，目标用户是口播自媒体、知识类创作者。但不像专业剪辑软件门槛那么高，度咔更多的是通过特色产品功能帮助作者去降低剪辑门槛，业务主要通过征稿和教程的运营活动来提升用户认知，带动日活。

由此，我们梳理出度咔的品牌框架图。以度咔「专为口播自媒体打造的剪辑工具」产品定位作为切入点，依据其自身定位和度咔区别于同类产品的特色功能，我们提炼出“便捷”、“智能”、“专业”产品核心关键词。

二、定义度咔运营视觉语言

在前期创意阶段，我们通过大量的竞品调研、创意发散、概念嫁接等创意手段，找到时下大字为主导的版式创意。简洁明确的版式结构，适当的画面留白，使各元素在版面中形成具有条理清晰、富有节奏的视觉关系。这种逻辑方式，为运营视觉的高效、科学、严谨性提供了极大的便捷，同时也对应了度咔便捷、智能、专业的品牌感知。

对品牌定位、业务诉求、产品功能进行整合后，我们搭建以构成、配色、元素为主的视觉语言框架。

与时下大字为主导的版式创意相结合，建立以大字排版，强构成感为主的视觉语言基调。通过大量的风格测试不断完善视觉基调并投入到项目中，同时规范运营功能排版，搭建元素库，通过设计手法，达到专业与简洁的平衡，统一的视觉基调和品牌色强化用户对品牌认知。

1、重塑视觉基调：

1）统一风格

度咔以往的运营视觉趋于参差，导致整体视觉有较为强烈的割裂感，焕新后的视觉变得更加直率简约，以简洁的视觉风格保证内容传递的高效性。抛弃了诸多装饰元素，取而代之的是硬网格，保持视觉整体和谐统一感，同时也传递出度咔便捷、智能、专业的产品调性。

我们对运营页面进行了布局重构，采用白色底的背景突出文字信息，使得内容信息传达更加明确，突出核心内容。在各类场景中，我们通过品牌色彩、图形、符号的渗透，强化度咔品牌印记。

2）主题延展

根据业务诉求，保持主题性征稿活动的特色——在强化功能点的运营活动中采用3D元素和弥散渐变背景，如夏日主题将度咔符号与泳圈做3D创意结合，增添活动氛围感。

2、品牌色焕新：

1）建立度咔品牌色应用规范。增强品牌识别性和记忆点。

首先搜集符合产品调性的颜色情绪版，选取整体偏明亮，识别度高的新品牌蓝色。对比原来偏紫的品牌蓝，现在升级后的蓝色更显专业智能，且更具有电子意味。

在一个科学有效的色彩系统里，往往包含至少两种色彩：主色+辅助色，两者互相搭配组合成产品体系的整体色彩感受，减少用户在产品体验中对反复出现的主色的视觉疲劳。

我们将蓝色赋予了统一的品牌认知感受，并且将蓝色加入到橙色里，生成了度咔特有的蓝橙色系。橙色在度咔的色彩系统中起着至关重要的作用，为产品带来积极，活力的感受，同时深黑和灰色创造结构、表达边界、建立信息层次。

以基础征稿活动为主的页面使用度咔标准蓝；在需要强主题和活动氛围的页面加入轻量的弥散渐变色彩。

3、提升效率：

1）元素库搭建

建立度咔元素库，规范化运营活动主视觉图形原创性和创意性，沉淀设计资产。

由于后期运营活动多处用到3D元素，对3D的质感进行了规范统一。轻量化的3D风格更加注重极简主义理性美学。

考虑到运营页面的通用性，避免3D材质的喧宾夺主，材质风格以简单通用为主，颜色以品牌色为基础，采用光感通透的玻璃材质，加入环境光感。明朗，透传度咔的品牌气质。

四、总结

本次通过度咔运营视觉语言的搭建，无论从产品本身还是设计侧，在数据和效率上都有明显的提升。而设计作为和用户最近的一方，在平衡各方诉求后呈现给用户一个全新专业感十足的产品，进一步向用户传达品牌感知，助力创作者发现更多美好。

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