今天为大家带来的主题是西文LOGO的记忆点设计。无论是纯西文LOGO还是中西文结合的LOGO，它们都是直接以品牌名字来作为LOGO使用，可以最大化的降低客户的认知成本，同时由于图形类LOGO越来越饱和，导致注册非常困难，这也让文字类LOGO越来越受大中小型企业的青睐。
由于西文来来回回就那么几个字母，所以其实在设计上相对于图形LOGO是有一定的局限性的。那如何在有限的空间内做出有创意和识别性的设计，或者说如何做出西文LOGO的记忆点，是我们本次教程所要探讨的内容。下面为大家整理了六种西文记忆点的设计方法：
好的，了解大纲之后，我们来进入正题，一起深入探讨一下。
特征统一比较好理解，就是将每一个字母的笔画在设计上保持一致。这也是在设计西文字库、词组时所必要遵循的规律。所以当我们把西文作为LOGO呈现时，选择合适的笔画特征，也可以达到记忆点的效果。
通过上面两个案例我们可以看到，特征统一既可以是字母结构上统一，也可以是笔画端点处的特征统一。无论是哪种方式，特征点都不要太复杂，要保证字母的识别性，同时与品牌属性相契合。
Ebon艾邦品牌是一家全屋智能家居定制品牌。在设计西文LOGO时，为了能够在西文品牌名中体现其行业特性，我们通过提炼「智能」及「家具」，找到能够代表两者的超级符号。
确定了基础符号后，我们将这个符号试着套用到Ebon这四个字母中，下面看一下具体的操作步骤：
由于符号的造型比较像字母O，我们就先将字母O的造型设计出来。这里就要定好宽高和粗细。
到这一步就是将所有字母全部用这个符号的结构来进行，比较巧合的是这四个字母全部都有口字型，所以在效果呈现上也比较和谐。
字形设计完后，我们也可以给某个字母再添加一些小的记忆点，比如字母E中间的部分我加入了一个黄色的小圆点，代表从一个点出发来控制全局，符合智能化全屋定制的理念！
最后加上与西文相匹配的中文和slogan就搞定了！简单回顾一下，我们在做特征统一的时候，最好拿其中一个有代表性的字母来做实验，确定结构、粗细和宽高之后再套用其它字母，基础薄弱的同学，可以先拿字库字垫底，帮助我们找到字母的大小关系~
个体变异，也就是在西文LOGO中，其中的一个字母在形态/颜色/笔画特征上与另外几个字母存在差异化，从而形成记忆点。无论是哪种变化，变异的字母最好只有一个，是的，让它鹤立鸡群！让它一枝独秀！
实现个体差异化的方法还有很多，比如给单个字母添加渐变、夸张化处理某个笔画、创意几何变形、颜色变换等等，但无论是哪种方法，在设计时最好只应用一种！
这个案例是典型的企业类品牌LOGO。我们拿到命题之后先不考虑它的记忆点，先将基础字形做好，显然，横细竖粗的结构更加适合它。
基本的横竖粗细定了之后，我们增加一些细节，让西文整体看起来更柔和美观。
好了，字形确定之后，我们来将W字母进行变异，形成记忆点。依旧从品牌名称入手，沃迎，有丰收、欢迎之意，但是这词太抽象了，不太好表现。
这时我们可以尝试用一个动物来表达情绪，这里我选择了鹰。因为迎（鹰）…开玩笑，鹰有宏伟远大之意，同时张开双翅鹏程万里也与沃迎较为适配。当然，鹰与W字母的特殊结构也十分吻合（可能这才是重点）。
在刻画鹰形象的时候，我们尽量保证W原先的笔画特征，通过改变线条的长短和头部的衔接，来抽象的呈现即可，最后我们放在一起并添加上颜色。
小结一下：字母变异往往只会发生在一个字母身上，不一定是首字母，但是首字母比较好出效果。具体表现的手法不限，可以是夸张化、立体化、正负形、渐变等多种形式，但是要把握好字母的识别性，且结构上不应与其他字母差别太大。
有时候我们在设计西文时，会碰到无论怎么设计字母都不好看，或是单从字母上无法做出想要的创意点的情况，这时候就可以添加一个辅助图形来增加LOGO的记忆点，这就是图形装饰，我们看下面两个案例：
装饰辅助图形的添加，没有位置限制，它可以在西文词组中的上面、下面、左面右面甚至夹在中间都是可以的，我们在设计的时候需要注意图形的构成处理要和字母的调性保持一致，要做到尽量和文字融为一体。
Intoread是一个在线阅读的APP品牌。我们在设计它的辅助图形时依然可以从品牌名入手。将西文部分拆分成into和read，也就是「进入阅读」将这个概念尝试用符号体现出来。
OK，辅助图形定好之后，我们就可以用一个调性相匹配的西文来搭配即可。
字形定好了，我们来定一下辅助图形的位置。这个图形因为相对较为饱满，所以最好放在左侧或右侧的位置，让它占1-2个字母的大小即可。
最后加上颜色就搞定了，小结一下：辅助图形搭配的西文LOGO一般不会要求西文有很强的设计感，精致耐看即可，最重要的是辅助图形的设计，尽量用简单的线条来进行符号化概括，并根据其结构来选择合适的放置位置。
笔画连接也是文字设计中非常常用的处理方式，我们在设计西文记忆点的时候，好的笔画连接既可以省去负空间，让整体变得更简洁，还可以增添设计感，同时延伸出一些品牌理念和含义。
由此可见，笔画连接最大的好处就是可以将字母连接到一起，从而让其变得更整体，但是在连接完之后要注意字母的识别性不要丢失，比如下面起亚的LOGO，更新完之后虽然更整体了，但是大多数人的第一眼看着像是KN，而不是KIA，这也是非常具有争议的一次更新。
用连笔做记忆点的话，通常要看字母与字母之间是否存在共性关系。比如这个命题，edp三个字母，他们都有共同的口字型，且都位于正中间，所以我们可以尝试将三个口字型结构进行连接。
为了规范圆与圆的共生关系，我们将字母重新设计成正圆结构。
然后我们给三个圆形加入连接线，让他们形成一个整体，线的倾斜角度可以与e字母的斜线对应。
连上之后，设计感还不是很足，且e字母的识别性很低，所以需要增加一些切割来提高识别度。
切割完成之后，就好很多了，甚至我们还做出了无限大的符号，也与我们新能源的行业属性相吻合。最后我们再让整体变粗一些，并添加上配色排版。
小结一下:连笔做出记忆点，需要找到字母与字母之间的共性关系，比如GEA三个字母中间的横线，再比如上面edp三个字母的口字型，往往这种时候做连笔，就会比较巧妙。而为了连笔强行改变字母结构的时候，往往会丢失最重要的识别性！
这个方法在之前图形类LOGO教程中也多次提到过，真的是巨好用！合理的利用外框，除了能让主体更稳定、更饱满之外，它还可以化身为超级符号，成为LOGO中最为加分的那个记忆点！
我们在具体与外框结合的时候，可以像杜杜一样，选择一个合适的外框整体进行结合，也可以像油管前LOGO一样，将某个单词进行框选结合，这个根据品牌所要传递的理念来进行选择即可！
NIFFLE是一家设计工作室，希望通过添加一个合适的外框来形成品牌专属的记忆点。
我们先从行业出发，既然是设计相关行业，那基础的几何造型是个不错的选择。但单纯的结合造型又太常规了，达不到品牌的专属感。这里我们再从品牌名称入手，看下让几何图形与品牌首字母N能不能结合到一起。
简约有了，但太守规矩的居中排版缺少了设计感，我们更换一下品牌名在框内的位置。
嗯！这样逼格就拉满了！这个外框我们甚至可以根据应用场景延伸出很多不同的玩法。
是不是发现，好的外框记忆点本身就可以为我们后面再做品牌延展的时候提供素材。
小结一下：外框加持，本身没有什么特别的技巧，就是通过分析行业和品牌名来得到适合的外框，来形成记忆点。往往外框在品牌物料延展中，也是会重复使用的。
是的，西文单词也可以做出正负形的设计…这个方法相较于前面的5种较难一些，需要一些巧妙性和时机。因为字母的结构都是固定的，在控制识别性的基础上，可发挥的空间相对较少，下面介绍两种西文正负形的方法：
西文正负形基本就是这两种处理方式，一个是寻求字母与字母之间的负空间，将它变成一个符号；另一种就是将字母本身变成负形，与其他正形字母予以区分，形成记忆点！
我们用西文正负形结合的方法来设计一下OMG战队的LOGO，老规矩，还是先设定好基础字形。
我们发现，M变成负形之后，本身的竖线就可以代替之前的间距，节省了不少空间，同时也变得像一个整体，现在设计感没啥毛病了，就是少了点游戏行业的调性。我们再添加一些装饰角来体现一下。
这些小尖角都是可以体现竞技属性的元素，添加上之后明显感觉调性上来了，最后我们做一下倾斜，再加上配色就搞定了！
小结一下：设计正负形西文时，先确定好字母的结构，然后将部分字母转换成负形，并与正形字母衔接好。部分字母变成负形之后可能会丢失识别性，所以要填补一些色块，或与正形字母略微重合也可。总之，无论是哪种设计方式，保留字母的识别性，是不变的首要条件。
本次教程的六大方法，其实都是比较概括性的方向。每一个方向都有多种不同的玩法，这里没办法全部演示出来，但都大同小异，领进门儿之后，用什么姿势就是你的事儿了！最后再整体回顾一下知识点：
