Part 1

为什么要去升级

原因：

1、近几年券商 APP 从提供的服务、功能到设计风格、颜色等逐渐同质化，需要马上做出改变，通过打造差异，塑造品牌感，形成有效的传播。比如京东的狗、天猫的猫等等。

2、原 IP 形象整体使用橘色，不够年轻、智能感有所欠缺；设计风格也须从平面到三维的转变，头部形象相对复杂，辨识度不够，身体设定在动作的扩展和服饰定制上限制很大。

Part 2

我们如何升级的

竞品调研、分析

我们找了市面上做的比较好的天猫、飞猪、京东等 IP 进行了分析，包括好的 IP 升级路程，发现了一个共同点——逐步拟人化。这样的 IP 会感觉更亲和，而且动作扩展性很强，拟人化的身体动作和行为也便于用户理解，更好的产生认同感。

赋予小安独新的气质

我们首先考虑要符合平安+券商的气质，平安集团内多是机器人形象，而各类券商多是牛的形象，思路是在机器和牛之间找到到一个平衡点，将两者结合起来。其次是平安证券有 AI 、懂你的的理念，抽出了可爱、智能、亲切等关键词，针对调整了头身比，并让身体更圆润。

过程稿的一些尝试：

经过多次尝试和思考

我们选中了第四个方案，然后初步进行了三维建模并渲染：

渲染后发现了两个问题，一是智能感还是偏弱；二是有点像套了一层宇航员衣服，不利于再次的服装延展。经过多次尝试后，决定将面部改为显示屏，颜色改为蓝色，牛角改为白色与头部融为一体。

调整后的形象更加智能、也便于后面的延展、应用。

最终 IP 形象定稿：

PS：面部使用显示屏比之前 IP 在表情的延展上有更多的玩法～