【海平面】什么是广告情绪板以及如何创建?

广告也是一种竞争性的活动。由于广告平台、广告和企业对其产品或服务进行了大量的广告宣传，要打破纷繁复杂的局面并吸引观众的注意力，可能是一项挑战。

这就是为什么你需要精心设计的，具有影响力的广告；这是向受众展示你是他们想要合作的公司的唯一方式。

但令人惊异的广告并不是凭空而出，它们还需要精心的策略和计划。这一过程的第一步是什么？广告情绪板。

让我们深入研究一下广告情绪板（更重要的是，自己如何创建一个情绪板）：

什么是广告情绪板?

在我们讨论如何创建一个广告情绪板（以及为什么它如此有效）之前，让我们来谈谈广告情绪板到底是什么？

情绪板（Mood Board）是一系列视觉元素（图片、文字和色彩）的拼贴，是常用的表达设计定义和方向的设计方法论，引导单个广告的设计过程，或者如果在多个平台上发布一系列广告或广告，情绪板可以驱动设计更全面的广告活动。其本质是将用户的情绪可视化，因此称为情绪板。

广告情绪板可以用于任何类型的广告或活动，从社会媒体到横幅广告，从杂志广告到广告牌。如果你对一个广告、活动或平台有创意，你可以使用一个广告情绪板来激发创意并推动设计过程。

当涉及到实际创建广告情绪板，你有两个选择。

• 你可以走传统的路线，做一个实体板，你可以把图片剪切粘贴到布告板上（就像一个老式的拼贴画）。

• 你可以使用在线图片资源工具来组合一个数字化情绪板。

广告情绪版的意义何在？当你把它呈现给观众（不管是你的团队、项目小组还是外部客户）时，他们应该确切地了解你的广告或广告活动的外观、感觉、氛围和方向。

广告情绪板的重要性？

好吧，既然我们已经介绍了什么是广告情绪板，我们来谈谈为什么，确切地说，它为什么是如此重要的工具？

广告情绪板很重要，因为它们可以：

• 节省时间和能源。广告的设计和开发需要很长时间。创建一个广告情绪板可以让你组装广告的外观、感觉、想法，并在你经历漫长的设计过程之前与客户或团队分享。这样，你就可以确保你走在正确的轨道上，而不是浪费大量的时间和精力去设计一个无意义的广告。它是视觉风格和指导设计方向的依据。

• 让整个团队步调一致。如果你和一个大团队合作（你可能是一名文案、平面设计师和营销策略师），你需要每个人都理解广告的设计方向。广告情绪板是一种让每个人保持同步调的方法——并且确保每个人都理解广告或广告活动的走向。它能在团队之间传递设计灵感与设计思路，从而使想法充分融合，深化设计。在团队之间传递设计灵感与设计思路，从而使想法充分融合，深化设计。

• 作为灵感的源泉。成功的广告就是提出新的概念和想法。建立一个情绪板和搜索图像的过程，可以激励你的团队，激发他们源源不断地产生创意，从而帮助他们提出新的、有创意的想法。

如何创建广告情绪板？

从上文中，你已经了解了广告情绪板定义以及目的。现在，让我们来谈谈如何创建广告情绪板？

定义受众

广告的成功取决于它如何与受众沟通，这就是为什么在你开始创建情绪板之前，定义受众是如此重要的原因。

想想广告目标受众是谁，然后想想受众想从他们的广告中得到什么。例如，目标群体是急躁的，想要一些很酷、很复杂的东西；目标群体是传统型的，想要一些值得信赖和坚固的东西？两种不同类型潜在用户群需要两种完全不同的广告策略——因此，需要两种完全不同的广告情绪板。

关键是，广告的成功完全取决于它如何与受众联系起来。所以在你开始设计情绪板之前，确保你头脑中一直想着谁，确切地说，你是为哪类潜在受众群体设计的？

在广告情绪板上体现些什么？

 一旦你对广告所针对的群体了如指掌（以及将要向他们讲述的广告类型），就应该开始设计广告情绪板了。

在选择广告情绪板上要包含哪些元素时，这里没有正确或错误的答案；你可以包含任何你认为对广告具有视觉启发性的内容。你可以考虑在情绪板上包含以下几个关键设计元素：

颜色

你为广告活动选择的颜色将在加强信息传递（并最终在销售产品或服务）方面发挥很大作用。

当你为广告情绪板选择颜色时，想想你想用广告创造的外观和感觉。例如，你是在为一个新的环保清洁产品系列展开广告宣传吗？那么选自然色（如绿色和棕色），将是情绪板的一个很好的补充。为以儿童为中心的玩具品牌设计广告？那么，明亮、欢快的色彩是一个明智的选择。

选择中性色的色调，亮色的，柔和的，或者意想不到的颜色组合——无论你为广告活动选择什么调色板，一定要在广告情绪板中包括色板、样本。

措辞和排版

广告的视觉元素（显然）很重要，但它是任何广告活动中最有影响力的部分之一吗？语言。

所有的广告都讲一个故事。你想让广告情绪板在这个故事上占得先机。当你选择以语言为中心的元素包括在广告情绪板上时，确保涵盖所有的基础，包括文本（如引用和有影响力的话语）和排版（如鼓舞人心的字体）。

图像

语言很重要。但是，正如俗话所说，有时候一张照片胜过千言万语，这就是为什么在广告情绪板上包含照片和图片如此重要的原因。

寻找图像——无论是照片、插图还是其他抽象设计——来捕捉到广告的视觉效果（并将与广告的目标受众说话）。因此，举个例子，如果你正在为一系列新的跑鞋进行广告宣传，你可能想要包括一场大型马拉松比赛的照片。如果你正在为一个新的儿童卡通节目设计一个广告，你可能要包括一个节目主要人物的插图。

纹理（质地）

它们可能不是你广告设计的焦点，但是正确的纹理可以帮助你激发设计过程，这就是为什么你应该把它们放在广告情绪板上的原因。寻找能对受众说话的纹理（比如波西米亚人群的Macrame风格纹理），你正在做广告的产品/服务（比如家居装修公司的砂纸），或者你在广告中想要的外观和感觉（比如奢华的天鹅绒）。

图案

与纹理相似，图案可以帮助你激发广告设计的灵感。如果有一种图案能说明你在做广告的产品或服务（比如新泳装系列的航海图），一定要把它放在情绪板上。

其他活动的灵感

你觉得还有什么广告活动让你觉得鼓舞人心吗？如果是的话，把它体现在广告情绪板上。虽然你（显然）不想从其他品牌或广告中窃取创意，但你绝对可以把它作为你想要创作的广告类型的基准。

任何其他你觉得视觉上有启发性的东西！

设计广告情绪板没有任何规则，所以如果你发现一些视觉上能激励你的东西，就把它放在那里吧！硬币、鲜花、报纸文章、墙纸——无论你发现什么，能捕捉到你理想广告的外观，你都可以把它写在广告情绪板上。

广告情绪板示例

想看看广告情绪板的实际效果吗？我们来看几个例子：

前卫极限运动广告情绪板

这个广告情绪板引入了一些前卫的元素，包括迷幻的视觉效果和强烈的色彩，完美地展示了该公司在最后一场广告中所追求的前卫的形象和感觉。

画廊广告情绪板

有时候，一个焦点就能形成一个有影响力的广告情绪板——就像这个情绪板，它明显地将红色聚焦于所有的东西上。

威士忌酒品牌广告情绪板

你用情绪板把下一个广告活动推出来

一个情绪板可以意味着一个失败的广告活动，亦或是一个疯狂销售的广告活动。你在等什么？行动起来，去创建情绪板，然后把下一个广告活动成功地推行开来！