一个品牌的标志和视觉识别系统将包括许多视觉线索，如形状、符号、数字和文字。但人们记忆最深的视觉要素是颜色。事实上，颜色增加了80%的品牌认知度。
色彩带有一种力量。下面，我们将向你展示如何在品牌中运用色彩的力量。
一个品牌的标志和视觉识别系统将包括许多视觉线索，如形状、符号、数字和文字。但人们记忆最深的视觉要素是颜色。事实上，颜色增加了80%的品牌认知度。
说到品牌，色彩的力量是感性的，也是实用的。从情感层面来说，色彩可以影响消费者对一个品牌的看法，而从实用层面来说，它可以帮助一个品牌在众多品牌中脱颖而出。
一系列关于色彩和品牌之间关系的研究表明，高达90%的对产品的快速判断可以仅仅基于色彩，色彩影响消费者如何看待相关品牌的“个性”，以及品牌和适合特定品牌的颜色之间的关系。
无论你是设计师还是企业主，了解色彩的意义和象征都是很有帮助的，这样你就能做出明智的决定。如果你为极限运动品牌选择了一种“宁静”的颜色，你可能对受众发送了错误的信息。
每一种颜色都有它的所用之处，但是你如何选择适合你品牌的颜色呢？在本文中，我们将研究色彩在品牌中的应用，并为你提供11种色彩指南，帮助选择适合你品牌的颜色。
01.红色—危险/激情/兴奋/精力
意义：红色有许多不同语境关联，在品牌中可以传递出高度可见的冲击力。它有能力激发欲望：一方面是火、危险和血的颜色；另一方面是爱、性和激情，这并不奇怪。它是一种大胆、充满活力、生动的颜色，象征着力量、自信和权力。
应用建议：因为红色有如此强大的含义，所以最好谨慎使用。但是，如果其他品牌都不喜欢使用红色，你的品牌应用红色可能是一个从众多品牌中脱颖而出的好方法。
Kombi出售适合加拿大气候的保暖冬衣。它的品牌标识是用红色来唤起那种温暖和热度的感觉，并借鉴了加拿大国旗上的颜色。
瑞典民主青年团（Swedish Democratic Youth League）使用红色这一视觉标识，因为红色与政治联系紧密。在瑞典，红色代表民主党，源于其传统的红玫瑰象征。
这是挪威餐厅Ingerstrand的这一品牌标识，当它使用红色时，其颜色和含义因质地、透明度和奶油对比而柔合。
02.橙色—新鲜/年轻/富有创意/充满冒险精神
意义：融合了红色的温暖和黄色的乐观，橙色传达了活力和能量。当然，很难忽略橘子的颜色，嗯，橙色以及所有维生素c的副产品，橙色立即让人感到新鲜和健康。橙色并不适合每个人（它肯定是20世纪70年代流行色），因此可以让人联想到年轻、创造力和冒险。
应用建议：因为橙色象征着乐趣和活力，非常适合年轻、充满活力的品牌，最好避免应用在奢侈、传统或严肃的品牌上。
Feeding the Self是一个组织，它教导非洲青年在蔬菜和草本植物园中自我可持续发展。在这里，橙色传达出青春，以及与花园相关的清新健康的感觉。
Adventure这个电影制作公司的视觉标识，使用了橙色和大黑体印刷，来传达一种充满活力的冒险和青春的感觉。
Full Orange创建了一个全橙色的视觉标识(添加了一些蓝色和棕色)。橙色代表该机构的创造力和活力。
03.黄色—乐观/开朗/有趣/快乐
意义：黄色是阳光的颜色，能让人联想到微笑。从远处看，它是最显眼的颜色（这就是为什么它被用于街道标志的原因），它传达了快乐、友好、快乐和活力（谁不需要在他们的生活中有代表这些意义的更多黄色呢？）它也可以与思维清晰和智力联系在一起（同样，谁不需要代表这些意义的更多黄色呢？）然而，黄色也是一种警戒色，用于救生衣、警戒带和危险区域。
应用建议：有些黄色看起来有廉价感，尽管这可能适合你的品牌形象。因此，黄色是一个很好的例子，可以用来研究消费者对颜色是否合适的反应，并确保它是适合你产品的颜色。如果你想避免任何廉价的感觉，在设计上要下些功夫，一定要有设计感。
这是魔术师团体柑橘兄弟视觉识别的文具应用部分。黄色，就像魔术师一样，是快乐的、有趣的、令人由衷发出微笑的。
这一概念的视觉识别促进了Aachen作为电动汽车的中心，应用黄色，传统上与电力有关，也传达能量概念。
应用黄色和黑色组合，可能是一个冒险的选择，但Impero的金色——品牌化的黄色结合简单的排版是现代和低调的。总的来说，它友好又有趣——就像他们说的“漂亮又聪明”。
04.绿色—自然/活力/威望/财富
意义：绿色有两个非常常见的意义，而且非常矛盾，分别是：自然和环境，金融和财富。说到自然，绿色代表着植物的生命和生长，因此在环境、可持续、有机、自然的意义上被用来表达“绿色”。当然，正如俗话所说，绿色是“货币的颜色”（即美国货币），因此与财富和稳定有关。
应用建议：小心选择绿色色调，颜色越亮，绿色越浅，表示生长、活力和更新；而颜色越深，绿色越丰富，表示威望、财富和富足。
这张Albahaca餐厅的名片看起来绿意盎然。该品牌以餐厅同名药草的鲜活绿色形象，清新、健康、充满活力。
Kokoro & Moi的这一品牌为了宣传街头美食节，荧光绿色既传达了亚洲夜市的霓虹灯，也传达了正在供应的新鲜和实验性食品。
绿色对于Filmfaktisk的品牌形象起到了很大的作用。一种朴实的松绿色调被运用到各种各样的图像上，增加了一种威望、丰富和深度的感觉。
05.蓝色—健谈/值得信赖/冷静/抑郁
意义：蓝色是最受欢迎的颜色，也许是因为它的多功能性。对于那些希望传递可靠性、可信度和建立沟通的公司，以及表达组织的权威和官僚主义（这里是警察）的公司来说，它是最受欢迎的颜色。因为它平静和谐的品质与海和天空有关，所以也被人所欣赏。然而，与“蓝色”的情感联系在一起，它也用来表达悲伤或抑郁。
应用建议：既然蓝色可传达出可靠的，宁静和平静的品性，也代表情绪低落的色彩。所以就像绿色一样，明智地选择应用蓝色。如果它在你所在的行业中很受欢迎，甚至你完全避免使用蓝色。
Siegfried是一家注重沟通和领导力的生活指导公司。蓝色传达了Siegfried的专业性、可靠性，同时蓝色的活力是现代的。
Wo Hing 百货的品牌标识采用了一种丰富的视觉语言，将鲜艳的蓝色与淡蓝色相结合。它在描绘一个更平静的空间和氛围的同时，也向亚洲明亮的灯光致敬。
上图为波尔图市新的视觉识别系统。设计师用城市彩色和图案瓷砖上的蓝色来传达城市的故事。
06.紫色—皇室/威严/灵性/神秘
意义：紫色是一种低唤醒性的颜色。它传统上与皇室、威严或贵族联系在一起，并具有精神或神秘的特质。深色通常代表奢华或富裕，而淡紫色则非常女性化、多愁善感，甚至带有怀旧的味道。
应用建议：紫色最适合销售目标为女性的产品品牌用色，因为研究表明，虽然女性把紫色列为顶级颜色，但它甚至不适合男性。总的来说，紫色并不是品牌的常用颜色，事实上，Cadbury是2014年福布斯100大最有价值品牌中唯一的应用紫色的品牌。
紫色可能不适合所有情况，但这些Intu的名片表明，与灰色相结合，紫色效果非常好，可能会变得更加中性。
紫色将在这些医疗软件公司Tidepol的名片中脱颖而出。深紫色（与中间的蓝色和白色形成对比）丰富而威严。
路易斯维尔室内设计公司BellaCasa的名片向该市维多利亚时代的住宅和法国影响力致敬。这些女性的、怀旧的和感性的特质通过紫色在视觉上传达出来。
07.棕褐色—有机/健康/简单/诚实
意义：在这个有机和天然食品、美容和产品的时代，棕色得到了大量的应用。自然赋予它一种健康、有序、踏实的感觉。它简单、坚固、耐用、诚实，它比其他颜色可以表达你的品牌有更好的东西。
应用建议：使用棕色时要小心，因为它会让人联想到灰尘。另一方面，如果品牌产品与土壤、污垢或泥土有任何关系，那么“遮盖污垢”（避免使用）也很好。
这种粘土的视觉特征采用了棕色调色板和未涂覆的材料纹理——考虑到它是一个陶瓷艺术和工艺博物馆，这很合适。棕色传达了基材的朴实和诚实品性。
上图食品品牌的概念视觉识别形象，它将各种色调的棕色和未涂布的纸结合在一起，传达出健康、自然、有机食品的感觉。
XXY时装店的视觉标识，采用浅棕色和较深的木纹棕色，代表品牌简单、耐用和诚实品性。
08.粉红色—女性柔美/多愁善感/浪漫/令人兴奋
意义：粉色长期以来（传统上）与女性联系在一起，通常被视为“少女气”。然而，和所有颜色一样，粉色的含义也具有多样性，颜色的深浅也会影响它的含义。淡粉色，通常作为小女孩的官方颜色出售，代表甜蜜；而灰粉色更感性、更多情；淡粉色更浪漫；粉红色代表年轻、活力、乐趣和兴奋。柔和的粉色现在通常被称为“千禧粉”，因为这一代人喜欢腮红的色调。柔和的粉色内饰、图案等在Y一代中特别受欢迎。
应用建议：确定你想要的情绪和感觉，然后相应地选择粉色。不要回避将粉色用于无性别的品牌（如T-Mobile）中，因为品牌可能瞄准的是个性或Y一代，而不需要考虑性别。
上图摄影师的名片选择了淡粉色，以吸引大部分女性观众。然而，黑色的图像和简单的文字保持了这种现代感而不是“少女感”。
在上图中，用亮粉色作为英国独立电影节的海报。为了吸引人们的注意，他把它与半开玩笑的文字结合起来，以获得乐趣、活力和年轻的吸引力。
上图应用的淡粉色是一位建筑师丰富多彩的视觉特征的基础部分。虽然粉红色甜蜜浪漫，但它是一个令人难忘的画布，充满青春活力。
09.黑色—精致/正式/奢华/悲伤
意义：虽然颜色更有可能提高品牌知名度，但黑色在适当使用时像品牌的属性那样独特、令人难忘和具有沟通性。黑色应该被认真对待。它一方面代表着权力、奢华、成熟和排他性；另一方面代表着死亡、邪恶和神秘。从正式到哀悼，再到权力，黑色是大胆的、经典的，不会被愚弄的。
应用建议：将明亮的颜色与黑色形成对比；用金箔打造奢华感；或将其与白色结合，形成大胆而简单的陈述。考虑质地，以及哑光或亮黑色可能如何改变品牌所传达给受众的信息。
为“设计电影节”应用的哑光黑色与光泽的黑色文字，是精致和独特的视觉识别形象。这是经典和大胆的，纹理和光泽是引人注目的。
上图品牌视觉识别代表着奢华和排他性，黑色调色板上点缀着金箔。透明的图像增加了深度和层次感。
SWG_Studio品牌用带有几何联锁线条和形状的黑色信纸，为品牌注入了活力。整体造型正式、专业、庄重。
10.白色—精致/正式/奢华/悲伤
意义：白色代表简单、纯洁、纯真和完美。如果你必须确定一个使用白色来传达其品牌信息的品牌，那一定是苹果品牌——白色代表了产品在形式和功能上的简单性。白色还带有一种刻板或呆板的感觉，这通常被用作设计师传达一种极简的美学和干净、现代的品质。
应用建议：白色很难为品牌注入个性，因此请确保品牌个性是简单、纯净和透明的，再决定是否要应用白色。
设计师Thomas Wightman创造了这个品牌识别系统来描述他的个人设计风格。几乎所有的白色，加上一个黑色”+”符号作为他的第一个首字母，品牌简单、简单、简约。
上图为梵蒂冈植物园的奥图植物园(Orto Botanico)整体的视觉标识。白色覆盖在有机和天然的色彩和纹理上，传达了自然的纯净和完美。
Handvaerk品牌提倡精致简约、线条简洁、低调奢华。这一切都是通过纯真、诚实、透明的白底白字传达的。
11.多色—各种不同颜色
意义：当然，如果在一个logo中混合多种颜色，比如谷歌、奥运会和NBC，又会怎么样呢？不同的颜色通常表示多样性——它可以代表人、国家或产品。
应用建议：当涉及到印刷时，应用颜色的多少要考虑预算的问题(如果你用于电子形式，可以不考虑这一点)。请注意你选择的颜色如何在印刷和数字两种情况下协同工作，因为最终色彩结果可能因屏幕和印刷的不同而有所不同。
New Images Systems 有六名员工，所以给每个员工分配了一种颜色。它们由灰色和一条对角线连接在一起，这条对角线来自于logo的n字母。总体而言，设计在数字上传达了强度的概念。
Giddy+Up品牌标志体现了对Helvetica、瑞士风格海报和赛马骑师衬衫的热爱。这个概念设计应用多种颜色来代表不同的骑师衬衫。
Hello Ruby是色彩鲜明的视觉标识品牌。它通过一个小女孩的想象力来庆祝计算机的所有领域。大胆而有趣的颜色表达了乐观、好奇和多样性——这只是计算的许多属性中的一些。